Consulente d'immagine
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Il consulente d'immagine è quella figura professionale che fornisce un servizio dedicato al miglioramento dell'aspetto attraverso il modo di vestirsi, muoversi, presentarsi. Si occupa di tutto quello che concerne la comunicazione non verbale: l'abbigliamento, l'igiene personale, il trucco, l'acconciatura, l'etichetta.
Grazie all'utilizzo di tecniche quali l'analisi del colore (la scelta dei colori giusti per valorizzare pelle e occhi), il camouflage (che nasconde i punti critici del fisico ed esalta i punti di forza), e attraverso l'analisi dello stile che i clienti desiderano, rimette a nuovo l'immagine, senza pratiche invasive.
Da non confondere con il personal shopper, che si dedica prevalentemente all'acquisto di capi di abbigliamento, o con lo stylist, che si occupa di definire lo stile delle celebrità.
In ambito commerciale, il consulente d'immagine fornisce un servizio dedicato al miglioramento dell'aspetto dell'azienda, che sia un negozio o un'attività produttiva qualsiasi. In questo caso il consulente, che spesso ma non sempre coincide con un'agenzia pubblicitaria, si occupa di tutto quello che concerne la comunicazione visiva dell'azienda: dal brand agli slogan, dalla scelta di testimonial pubblicitario alla creazione dello spot, fino alla gestione delle vetrine aziendali.
Origini
La nascita della consulenza d'immagine si fa risalire alla pubblicazione del libro “Dress for Success”, uscito negli Stati Uniti nel 1975, e divenuto rapidamente un best seller. L'autore, John T. Molloy, ancora oggi è considerato il padre della professione, perché introdusse il concetto dell'importanza dell'immagine e dell'abbigliamento per raggiungere successi professionali e personali. Il libro non si basava sull'opinione personale dell'autore, ma su test condotti su un certo numero di individui, il libro contribuì a diffondere il concetto del "potere dell'abbigliamento"[1].
Negli anni ottanta, alcune agenzie cominciarono a proporre servizi di consulenza d'immagine specifici per eventi ed occasioni. Allo stesso tempo anche le celebrità cominciano ad assumere consulenti d'immagine a tempo pieno, non solo per ragioni di copione ma anche per la loro vita di tutti i giorni.[2]
Nel 1990 nacque l'Associazione Internazionale Consulenti d'Immagine (AICI), che oggi conta più di 1000 membri[3].
Associazioni di categoria
La consulenza d'immagine è molto diffusa negli USA, dove ha sede l'AICI, Association of Image Consultants International. AICI è nata nel 1990 dall'unione delle prime due associazioni di consulenti d'immagine: AFIC (Association of Fashion & Image Consultants) sulla costa est e AIC (Association of Image Consultants) sulla costa ovest. Ha più di 1000 membri, e organizza le più importanti certificazioni professionali di consulenza d'immagine per i suoi 48 paesi membri. In Gran Bretagna è presente anche TFIC (The Federation of Image Consultant), nata nel 1988.
La consulenza d'immagine in Italia
Questa professione in Italia comincia a diffondersi in maniera più ampia dal 2010. Nel 2012 apre il capitolo Italiano di AICI: AICI Italy Chapter.
Note
- ^ (EN) Dress for Success - Dictionary definition of Dress for Success | Encyclopedia.com: FREE online dictionary, su encyclopedia.com. URL consultato il 17 agosto 2017.
- ^ (EN) Styled to Perfection: The History of Fashion Consulting, su orlandointernationalfashionweek.com. URL consultato il 17 agosto 2017 (archiviato dall'url originale l'8 agosto 2017).
- ^ Association of Image Consultants International, su aici.org. URL consultato il 17 agosto 2017.