Véleményvezér
Lásd még: influenszer |
A véleményvezér (vagy véleményvezető) a kommunikációelméletben olyan befolyásos – vagy annak tartott – személy, aki az információkat másoknak interpretálja. A fogalmat Elihu Katz és Paul Felix Lazarsfeld használták először egy 1955-ös tanulmányukban.[1]
A fogalmat esetenként nem csupán személyekkel, hanem cégekkel kapcsolatban is használják.
Szerepe
A véleményvezér nagy szerepet játszik az információáramlásban, egy-egy csoport véleményének kialakításában. Egy-egy vitatott kérdésben a közösségen (csoporton) belül nagyobb presztízzsel rendelkeznek, mint a többiek. Csak az válhat véleményvezérré, aki nyitottabb a kívülről jövő információra, mint a társai.[2]
Egy-két véleményvezér bevonása a döntés előkészítésébe nagyon hasznos lehet, felgyorsíthatja egy csoporton belül a kívánatos vélemény kialakulását. Ha ennél több véleményvezér van, közöttük olyan konfliktusok alakulhatnak ki, amely éppen az ellenkező hatást váltja ki. Ugyanakkor a véleményvezér megelőzheti azt, hogy a véleménybefolyásolást a csoport egyes tagjai diktatórikusnak érezzék és még akkor is szembeszálljanak vele, ha egyébként ez a vélemény megegyezik a csoporttagok egy részének véleményével.
A véleményvezér az informális kommunikáció során tanácsot vagy információt nyújt termékről vagy termékcsoportról, arra vonatkozóan, hogy a sok közül melyik márka a legjobb, vagy az adott termék hogyan használható. Ez az influencer marketing a PR és marketing egy formája, a megcélzott piac közvetlen elérése helyett. A véleményvezér képes irányítani mások attitűdjeit. Ugyanaz a személy egy bizonyos rétegen belül lehet véleményvezető, de míg egy másik csoportban akár véleménykövető.[3]
Források
- ktnye.akti.hu
- mediapedia.hu
Jegyzetek
További információk
- hwsw.hu
- Tudástermelők, kapuőrök és véleményvezérek; szerk. Hermann Veronika; Typotex, Bp., 2022 (Kultúra a digitális forradalom idején)